Marketing : de essentie

Kotler, Philip, Armstrong, Gary
Marketing : de essentie
Het voorliggende boek is de bewerking van de zevende editie van Cotlers Marketing -- an introduction, ondertussen een internationale bestseller. Het is een compleet marketinghandboek dat alle thema's bevat die nodig zijn om een student in het hoger onderwijs in het marketingvak te introduceren.
In twaalf hoofdstukken bespreken de auteurs achtereenvolgens de marketingstrategie, de marketingomgeving, marktonderzoek, koopgedrag, marktsegmentatie, producten en diensten, prijsbeleid, marketingkanalen, geïntegreerde marketingcommunicatie, de internationale markt en de maatschappelijke verantwoordelijkheid en marketingethiek. Dit leerboek wil een zorgvuldige balans realiseren tussen diepgang en leergemak. Uiteraard is dit boek in de eerste plaats geschreven voor studenten. Tegelijk is het een must voor al wie met marketing te maken heeft. Dankzij een trefwoordenregister en een index kan de lezer begrippen snel terugvinden. In de bijlage gaan de auteurs uitvoerig in op het marketingplan.
De lay-out vormt een ondersteuning bij de studie. Het boek is bovendien mooi geïllustreerd met vele foto's en kleurige schema's. Via de website van de uitgeverij kan men snel figuren en tabellen downloaden, evenals cases, vraagstukken en meerkeuzevragen per hoofdstuk. Voor de docent staan daar ook powerpointpresentaties, meerkeuzevragen, uitwerking en video- en casemateriaal ter beschikking. Inhoudelijk en qua vormgeving een uitstekend en toegankelijk handboek.
Cuyvers, Guido


[Guido Cuyvers]