We vinden Guggenheimer terug als rentenier die meer geld heeft dan een normaal mens op kan maken. In zijn vrije tijd ontfermt hij zich over z'n ex-vrouw Ellen en laat hij zich door z'n chauffeur Jules rondrijden in een bolide uit 1934. Guggenheimers hoofd loopt nog steeds praktisch altijd om. Zo vindt hij dat de hedendaagse vrouw er bijzonder ongeïnspireerd gekleed bij loopt. Hij besluit om daar iets aan te doen en richt derhalve de firma GFC, Guggenheimers Fashion Company, op.
Met zijn vele geld en zijn zakelijk instinct weet een man de door hem opgerichte uitgeverij zonder verder enige kennis van zaken tot een succes te maken.
Guggenheim, een Vlaamse televisieproducent en een niets en niemand ontziende opportunist, tracht een Vlaamse versie van de klassieke westernserie "Bonanza" te produceren.
